孙丽军：品牌是长期的，一定要从使命出发，做到表里如一

5月14日，由齐鲁晚报•齐鲁壹点主办，壹点智库承办，特别支持的“品牌强省•新质山东”品牌高质量发展融媒宣传月暨《2023-2024山东品牌影响力智库报告》发布活动在济南举行。大咖学者汇聚一堂，共话品牌高质量发展路径。

活动现场，前Visa全球副总裁、大中华区首席营销官，前SAP全球副总裁、亚太区首席营销官孙丽军以“新时代如何塑造全球化品牌”为题，进行了精彩的主旨演讲。

“我个人非常热爱山东，喜欢山东人好客豪爽的文化。大约20多年前，我曾来过济南。”演讲伊始，孙丽军表示，时隔20多年，又应邀来到山东做分享，感到非常亲切和荣幸。

孙丽军说，品牌是长期的，一定要从使命出发，做到表里如一。很多人误以为，品牌就是投广告。其实品牌不仅仅是一个标志或名称，更是一个企业及其产品、服务和文化价值的综合体现。她很喜欢一个对品牌的表达方式：品牌是树影，企业产品、服务和文化是树干和树根。没有好的战略、产品和服务，再好的品牌宣传也是空中楼阁。

她还强调，品牌与文化要合二为一。品牌和文化是一个硬币的两面，对内是文化，对外是品牌。

孙丽军谈到，当品牌走向全球的时候，它一定是全球化和本土化的一个非常好的结合。她还表示，年轻人尤其是Z世代，更愿意遵从内心，去追求自己的所爱，健身、运动、音乐等都是年轻人非常喜爱的兴趣点。“可以通过兴趣点的挖掘来跟自己的品牌建立一个关联度。”