2022 年中国品牌创新峰会暨第十届全国品牌故事大赛总决赛成功举办

12月9日，由中国质量协会主办、中国质量协会品牌分会承办的 2022 年中国品牌创新峰会暨第十届全国品牌故事大赛总决赛成功举办。

本次活动以视频直播方式举行，由中国质量协会副会长王琳主持。工业和信息化部、国家知识产权局等政府部门有关领导、国内外品牌专家及地方质协人员、企业员工等参加了本次活动。

工业和信息化部科技司一级巡视员毕开春在致辞中指出，加强制造业品牌建设，让更多的企业进行转型升级与提质增效，打造更多享誉世界的“中国制造”卓著品牌，已经成为我国制造业向全球产业链与价值链中高端攀升、实现高质量发展的必由之路。针对制造业品牌建设，他提出三点倡议，一是要坚持质量优先，为“中国制造”贴上卓著标签；二是要坚持创新引领，持续推动制造业高端化；三是要强化品牌影响力，点亮“中国制造”品牌。“为推动‘中国制造’品牌建设，打造更多世界一流的中国制造卓著品牌，2022年，我们支持并委托中国质量协会开展了制造业品牌调研，初步构建了中国制造品牌发展指数模型与指标体系。”他强调，“后续，我们将推动中国质量协会联合相关专业组织，通过监测‘中国制造’品牌发展指数，深入评估制造业品牌建设状况及发展成效，持续探索‘中国制造’卓著品牌创建的新路径。”

国家知识产权局知识产权运用促进司司长雷筱云在致辞中指出，品牌发展离不开商标、专利、地理标志等知识产权的全方位支撑，以商标为主的标识性知识产权是品牌的“名片”，以专利为主的技术类知识产权是品牌的“芯片”。“2018年，国家知识产权局重新组建，实现商标、专利、地理标志、集成电路布图设计的集中统一管理，也新设了知识产权运用促进司。”她强调，近年来，国家知识产权局立足新职能新使命，认真落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门，强化政策引导、优化行业环境、加强服务指导，深入推进商标品牌建设，积极培育企业知识产权竞争优势。她希望广大企业将知识产权作为参与竞争、获取优势、打造品牌的有力武器，切实提高知识产权意识，健全知识产权管理体系，加强商标的申请、使用、维权等全流程管理和海外业务的商标布局，有效防范各类知识产权风险，以更高的知识产权价值促进品牌价值提升。

中国质量协会副会长兼秘书长段永刚在致辞中表示，作为专业的质量组织，近年来，在政府相关部门的指导下，中国质量协会积极开展品牌前沿理论研究、推进全面品牌管理普及教育、征集企业优秀品牌建设案例、承办中国品牌创新成果发布、全国品牌故事大赛、中国企业品牌建设论坛等一系列活动，引导各类组织大力推进品牌建设。当前和今后一段时期，国际经济发展仍然充满不确定性，在此背景下推进品牌建设，既面临机遇又充满挑战。他对新时期企业推进品牌建设提出三点建议，强化品牌管理；强化品牌创新；强化文化培育。他表示，中国质量协会将秉承使命，充分发挥专业优势，与社会各界一道，一如既往地为推进我国品牌建设不懈努力。

会上，英国品牌战略管理与企业营销传播专家菲利普·科钦、德国不莱梅大学经济管理学院副院长克里斯托弗·布曼、中国质量协会首席品牌战略专家林海，分别进行了主题为“后疫情时代，全球整合营销传播的方向和趋势”“基于身份认同的品牌管理：成功的雇主品牌，代言人营销策略及企业的社会责任”以及“中国企业如何做好品牌国际化”的专题演讲。

会上举行了“中国制造”品牌发展指数（CMBDI）启动仪式；发布了2022年度中国企业品牌创新成果和第十届全国品牌故事大赛总决赛比赛结果。

全国品牌故事大赛和中国企业品牌创新成果发布活动分别于2013年、2015年启动。两项活动的持续开展，对于推进企业加强品牌培育、开展品牌创新、讲好品牌故事，提升国家品牌影响力和促进我国经济发展水平发挥了积极作用。