头雁效应如何发挥？看“好品山东”品牌引领作用这样彰显

品牌是推动区域产业转型和高质量发展的关键，一个好的品牌，对地方经济发展和城市形象打造具有重大影响。“好客山东 好品山东”，是一个名词，也是一个动词。山东，正在加速从品牌大省迈向品牌强省。请看《“好品山东”品牌引领作用彰显》——

“好品山东”品牌引领作用彰显

以头雁效应激发群雁活力，山东加速迈向品牌强省

□ 本报记者 刘英 杨润勤

“有机会一定去山东旅游，把当地特产尽享一遍”“原来山东有这么多出圈的东西”“山东制造值得拥有”……9月11日，大众日报发起的“好客山东 好品山东”海报接力宣传活动持续升温，微博话题＃好客山东 好品山东甩海报＃登上山东16市热搜榜，引来政府部门、景区、企业、高校等积极参与。主持的微博话题#山东有了新slogan#，截至11日24时总阅读量超1.2亿次。这是山东向世界递出“新名片”后，收获的网友们的热烈回应，从互动留言中可以充分感受到社会各界对这块“金字招牌”的广泛关注与深切期许。

9月8日下午，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。当日，大众日报在全网发起海报接力宣传活动，持续扩大“好客山东 好品山东”宣传声量。

活动一经发起，便得到社会各界积极响应。济南市文化和旅游局、烟台市文化和旅游局等率先响应，天下第一泉、泉城广场、解放阁、奥体CBD等网红打卡地一一出镜。烟台山、月亮湾、东炮台、龙口南山等景区，所城里、朝阳街等特色街区紧随其后，泉海呼应的美景展示出“好客山东 好品山东”的活力与魅力。

作为入选“好品山东”首批品牌的企业，东阿阿胶、国网智能、山东国瓷等品牌也热情加入宣传活动。它们创新发展、追求品质的故事，让人称赞。

品牌是推动区域产业转型和高质量发展的关键，一个好的品牌，对地方经济发展和城市形象打造具有重大影响。“老字号”东阿阿胶提出“创新是最好的传承”。在品牌打造上，东阿阿胶以年轻化的品牌内涵为着力点，积极探索“品牌唤醒”与“品牌焕新”，创新探索东阿阿胶的新产品、新吃法、新场景、新故事，用“视、味、嗅、听、触”等多样化多感官化的形式呈现出来，打造健康新消费场景，让传统中药重新焕发光彩。

“老字号”焕新，科技企业的创新更是刻在骨子里的基因。在进京宣传推介会上，以“拆盲盒”形式亮相的国网公司5G智能电力巡检机器人，通过5G+人工智能，在环境复杂的变电站里能实现自主巡检，不仅能解决安全性问题，还能提高巡检效率，目前已广泛应用于全国电网。像国网公司这样以先进技术赋能高质量发展的企业，山东还有很多，为塑成高质量发展新优势提供了强有力支撑。

作为“十强产业”之一，新材料产业是现代制造业的基础，是高新技术产业的重要领域。山东国瓷通过技术中心统一管理研发，建立了自己的专用研究和开发实验室，实现了产品的自主研发。近年来，我省在新材料领域培育了2个国家战略性新兴产业集群、16个“雁阵形”集群、31家集群领军企业，建成省级以上重点实验室37个、省级创新创业共同体7个，重点打造高性能纤维及复合材料、金属新材料等产业链，为高质量发展释放更多新动能。

从大国重器到衣食住行，山东好品通过不断塑强核心竞争力，赢得了市场青睐。

“作为本土零售企业，我们肩负着将更多山东好品带给老百姓的责任。”银座集团办公室王宪英表示。对消费者来说，“好客山东 好品山东”的招牌核心就在“好”字，是一种品质保证，让人放心。目前，银座集团线上线下渠道已经采购合作的“好品山东”品牌达到了100余个，今年6月，济南银座马鞍山店上架了3000多个有特色的、有卖点的“好品山东”产品。

如今，济南长途汽车总站、山东高速服务区等“窗口单位”也成为“好客山东 好品山东”品牌的展销单位，通过旅行客流，把山东好品装进旅行箱，装进后备厢，带向全国。

更让人欣喜的是，在这次海报宣传活动中，很多暂时还没入选“好品山东”名单的品牌企业也表现出了强烈响应的意愿，表示企业正在大力抓质量提升、抓产品宣推，希望能够快点入选第二批甚至第三批“好品山东”品牌。“好品山东”的品牌引领作用已经彰显。

“向入选企业看齐、学习，就是要求每一个品牌都应该对产品品质有着孜孜不倦的追求。”省市场监管局有关负责人表示，“好客山东 好品山东”是高质量发展的亮丽名片，其品牌的建设是一项长期工程，需要久久为功，不断激发“头雁领飞，群雁齐飞；头雁高飞，群雁齐追”效应。《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》提出，到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。

“好客山东 好品山东”，是一个名词，也是一个动词。山东，正在加速从品牌大省迈向品牌强省。