文化穿梭 载梦而驰 北京稻香村亮相我国第一列“中华老字号”地铁

4月20日，由新华社民族品牌工程携手北京稻香村等多家民族企业共同推出的“中华老字号”地铁专列亮相北京地铁一号线，如期开行、载梦而驰。

据悉，这是我国第一列“中华老字号”品牌地铁，也是北京稻香村首次亮相北京地铁。地铁一号线日均客流量超过120万人次，覆盖北京多个文化圈、旅游圈、商业圈和生活圈，甚至被称为是“一条奔跑的历史”。

“中华老字号”专列车身设计采用鲜明的中华民族传统文化元素，展现了北京稻香村老字号品牌理念和文化传承，将历史文化与现代时尚有机结合。

走进车厢内部，在车门、扶手、车间、车顶，映入眼帘的满是夏季的清新绿，以及即将上市的端午粽子，仿佛看到端午已近在眼前，让乘客直观的感受中华传统文化及浓厚的端午氛围。地贴处标识出了如何识别“北京稻香村”的图文说明，便于乘客正确认识“北京稻香村”品牌，潜移默化中加深品牌印象，避免在购买产品时“踩雷山寨品”。

同时乘客还可扫描“北京稻香村官方微博”及“北京稻香村官方微信”的二维码，便可随即查阅百年老字号北京稻香村的深厚历史、传统文化、产品推介等多方面信息，从而贴近了品牌与乘客间亲近感和互动性，让他们更了解北京稻香村，爱上中华民族品牌。

北京稻香村作为中华老字号企业，历经百年传承，在传统食饮领域不断深耕细作，不仅恢复了许多消失多年的传统食品，还在传承中创新，研发出许多与时俱进的新产品。多年来，北京稻香村深受顾客喜爱，广受行业好评，始终领跑着中国传统食品业的健康发展。

北京稻香村食品有限责任公司董事长兼总经理毕国才表示，本次与新华社民族品牌工程携手合作，有利于共同弘扬民族精神，提振中华文化自信，传播中国品牌魅力。